一、鸿星尔克简介：

 

    鸿星尔克成名于XX年，随着经济发展，许多著名体育运动品牌相继横空出世，李宁，安踏，匹克，等等。鸿星尔克凭借处女广告词----是行动让潜能无限(action makes one's potential limitless)及在cctv-5中的疯狂广告轰炸中成名，一般来说，一段时间的疯狂广告轰炸不会让一个品牌延续很长生命力，但是，鸿星尔克的可贵之处就在于它坚持下来了。并一举成为中国十大运动品牌之一。

 

二、鸿星尔克广告词：www.ctwxc.com

 

    鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

 

三、鸿星尔克品牌精神

 

　　“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

 

四、鸿星尔克品牌愿景

 

　　打造全球领先的服饰品牌。

 

　　“To BeNo.1”的鸿星尔克在广告词上就透露出其在运动品牌领域的野心。这个中国第一家海外上市的运动品牌在2009年底零售网点已达4003家，但今年其开店速度却突然放缓，第一季度仅开新店27家。不过，在线下布局放缓的同时，鸿星尔克却更关注网购渠道的搭建。鸿星尔克相关负责人表示：“我们在扩大优势的同时，更看到网络销售的优势。无地域性、无高额门店运营费用都可降低产品成本提高性价比，而且网上商城更能帮助品牌覆盖一些实体店辐射不到的地区，对于竞争异常激烈的体育用品市场，这都是决定性因素。乐淘的销量高，在消费者中的口碑好，有利于鸿星尔克在网络上的销售。 ”

 

　　此前，乐淘先后已与李宁、安踏、匹克、361 °签订合作框架，乐淘副总裁陈虎表示：“从配送、销售到售后方面的特色增值服务，以及乐淘在电子商务领域的专业技术和运作能力，都是促成此次合作的重要基础。 ”鸿星尔克上线后，乐淘目前所售鞋款增加到60个品牌，6207款鞋，成为名副其实的网上最大鞋城。

 

五、鸿星尔克广告词的诠释：

 

　　主打广告词---to be no .1。(中文译：迈向第一)据官方介绍，“to be no .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

 

六、批评和建议

 

　　自认为，to be no .1广告词新意不大，要想继续提升品牌价值和内涵，必须考虑重换主打广告词。另外，著名品牌一般都有响当当的代言人，这能笼络住很大一部分年轻人的目光，鸿星尔克在这一点做的还是不够好。

 

推荐阅读：

 

　　北京鸿星尔克广告词由来

 

　　鸿星尔克广告词“TO BE No.1　迈向第一”提倡的是一种坚韧、拼搏的斗争精力，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈从于平淡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的盼望和寻求，同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决心，它将企业理念及花费者心理有机地融为一体，提倡的是一种高层次高境界的精力超出和延长。

 

　　这句鸿星尔克广告词“TO BE No.1 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精力，更是企业不竭动力的源泉，它鼓励着鸿星尔克人在多个范畴取得领先：

 

　　1.在专业技巧范畴

 

　　业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业;国内第一家获CNAS国度级认证的鞋服检测机构;业内首家获“国度级环保认证产品”的企业;自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度;

 

　　2.在市场营销范畴

 

　　被誉为“中国网球服饰第一品牌”;胜利资助2008北京奥运会第一金;2011年，品牌价值突破100亿;