近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。新广告词“怕上火,认准正宗王老吉”同日正式发布。? ??

 

    王老吉2014年“品字形”发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。其中,时尚板块,王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下,携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体做大娱乐营销,同时与核心网络平台着力影视推广、结合巴西世界杯进行体育营销;文化板块将以“凉茶博物馆”为核心,在世界范围内推广凉茶文化;科技板块,XX年6月,王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目,有望在2014年显露雏形。? ??

 

    据了解,王老吉新版广告语“怕上火,认准正宗‘王老吉’”发布是王老吉“品字形”战略的首个动作。品牌专家分析,王老吉新版广告语继续强调其产品定位,加深与同类产品的品牌区隔,深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想,强化其凉茶行业领导者形象.

 

1、不用担心什么，激情享受生活；怕上火，喝王老吉！

 

2、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

 

3、everybody?move?on?!(齐来参与)。亚运有我，精彩之吉!? 

 

4、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！? 

 

5、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!

 

6、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!? ??

 

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    继3月3日王老吉“怕上火，认准正宗王老吉”新广告语在王老吉官微曝光后，今日，王老吉最新广告空降全国各大平面媒体头版，与消费者见面。在人们心目中，“怕上火，就喝王老吉”已经成为一种约定俗成的共识并广为流行，怕上火，喝王老吉也成为一种消费时尚。而此次，王老吉大规模的全面铺开最新广告，且把广告语改成“怕上火，认准正宗王老吉”，较之前“怕上火，就喝王老吉”的广告，专门突出强调“认准”和“正宗”二词，王老吉意欲何为呢?

 

    王老吉打响“正宗”保卫战

 

    3月5日，“怕上火，认准正宗王老吉”的新广告占据各地报纸的头版，大有“突如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，在给人带来视觉冲击力的同时，“怕上火”的诉求与“正宗”的特质同时出现在广告语中，更是让人耳目一新。

 

    比照王老吉之前“怕上火，就喝王老吉”的广告语，“正宗”无疑成为此次广告的新亮点。作为拥有180余年历史的凉茶品牌，王老吉提出“正宗”可谓师出有名，底气十足。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，作为具有百年历史的中华老字号，不但与林则徐、梁启超众多历史名人结缘，更是做到了从配方、工艺到商标等生产资料的一脉相承。显然，王老吉拥有着鲜明的历史烙印与文化基因。而无论是历史还是文化，都是对“正宗”王老吉最佳诠释。www.ctwxc.com

 

    同时，王老吉也将传承“正宗”口味的初心延续至今。据悉，依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，王老吉的生产工艺秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，并结合现代代化生产技术，严格保证了“正宗”王老吉凉茶的品质。在中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果，王老吉凉茶更是以最高分，位居茶饮料消费者满意度排行榜第一，得到众多消费者的喜爱与认可。

 

    无可否认，作为凉茶代名词，无论是从历史还是文化上，王老吉显然都更具“正宗”特质。继法庭上对“怕上火”广告的维权之后，新广告语中，王老吉在“怕上火”功能诉求之上，增加“正宗”元素，显然是从营销层面变被动为主动，宣誓“怕上火”及“正宗”的主权，而全新广告的推出则标志着王老吉“正宗”保卫战的正式打响。

 

    “正宗”广告 “品字形”发展战略开头炮

 

    此次，王老吉“认准正宗”的新广告语在全国范围内的迅速铺开，让人们看到了王老吉的果敢与保卫“正宗”的决心，同时也折射出王老吉团队的强大执行力。据了解，收回红罐王老吉生产经营权后，王老吉大健康在团队的共同努力下，克服内部无渠道、无团队、无生产线，外部竞品多方面围堵的双重困难，迅速突围，并在2013年完成了150亿元的市场销售目标。

 

    王老吉在短短一年多的时间里，以惊人的速度完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身，得益于其精准的战略布局。即便此次新广告的发布，也并非孤立的行为。据了解，3月4日，王老吉在广州召开媒体沟通会，正式对外发布2014年“品字形”发展战略，将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，而“怕上火，认准正宗王老吉”广告语则成为这一战略的首个动作。

 

    广告语往往成为战略核心转变的前沿阵地和风向标。有专家指出，王老吉广告语的转变带出的是企业传播、营销策略的转变。凉茶属于快消品，广告的持续投入是快消品品牌运作最鲜明、有效的特征之一，王老吉以“正宗”广告为先导，能够更直接、迅速的切入主题。而 “王老吉”的历史文化等珍贵的品牌资源则为其提供了最坚实的品牌运作基础，“正宗王老吉”的既定概念无疑成为王老吉传播的核心和先锋。以此为着力点，进行渠道的完善、产能的扩大，可以为“王老吉”提供新的成长空间。

 

    2014年，王老吉更改广告语，并在“正宗”一词下大工夫，无疑预示着王老吉这一年巩固“凉茶代名词”的决心，而3月5日同一天的大规模新广告空降，也预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。

 

    相信正宗凉茶王老吉将2014年销售目标定为200亿元，是王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下，极有力度的发声。同时，我们也希望正宗凉茶王老吉可以在更大的范围内突破，为凉茶行业带来更大的惊喜。